法兰克福：请别为我哭泣

　　68年，一座城市，一座展馆，一张响当当的汽车工业名片，在一瞬间定格成了历史。代表着国际汽车风向的法兰克福车展，终将在2021年成为绝唱，换做其他城市“竞标得中”的胜利。

　　车展告别法兰克福的日子，法兰克福仿佛哭了，热爱法兰克福的人们也哭了。

　　人们都说，天下没有不散的筵席，一切新鲜事物来临，就一定会有一些终将老去。只是，人必然是感性的。他们忘不了过去的68年间，汽车的光芒如何从这里照亮世界，忘不了数十年间未曾亲身经历，却又耳濡目染的点点滴滴。

　　那里曾经有第一代保时捷911踌躇满志的样子，曾经有近2000家参展商挤压到一个场地中的欢笑与汗水，曾经有百万观众的惊叹与期待。可如今人们只能无奈地安慰自己，临别，真的是为了更好地重逢，而重逢之时，也真的会见证一个更好的自己。

法兰克福“不值得”惋惜

　　可是，如果一切都如同想象一般称心如意，我们不必哭泣。

　　动物世界里常说，以群居方式生活的动物，都会经历首领新老交替的过程。年轻力壮的挑战者合力击败风烛残年的老王者，致使后者遭遇重创甚至失去生命，整个过程残酷至极。可实际上，被击败的老首领也曾经在年轻时毫无情面地打击过当时的王者。周而复始，生命如初，一切都是物竞天择的结果。

　　同样的道理，法兰克福车展也“老了”。

　　相比于68年前从柏林手中抢过主办权的强势表现而，他们在2019年创下的数据是展会访问人次56万，相较于2017年减少了25万人次；参展商数量838家，较2017年减少了150余家，除此之外，还有法拉利、丰田、FCA等国际主流汽车制造商的缺席。更重要的是，这并不是经济环境影响所造成的暂时性创伤。

　　有据可查的数十年中，法兰克福车展的巅峰大致出现在1989年。那一届车展的参观人数是120万，参展商数量接近2000家，不论是展览规模还是受欢迎程度都远非今日可比。

　　2001年，受美国911恐怖攻击事件的影响，主办单位与汽车商取消了庆祝活动与新车发布会，甚至取消了展馆内循环播放的背景音乐。在一片“静悄悄”的环境下，当年法兰克福车展的造访人数达到了80万，比去年观展人数多出了3成。

　　2003年第60届IAA有超过100万人次来参观。欧洲的汽车爱好者们不惜舟车劳顿从四面八方赶来，只为一睹奔驰SLR McLaren和保时捷Carrera GT两台神车的风采……

　　这样的日子在近十年中，没有被历史重演。

　　2019年的法兰克福车展还算得上“干货满满”。领衔这场盛会的大众汽车带来了全新电动车ID.3，这是一款在设计语言、平台技术以及制造理念上完全区别于过去的产品。尽管近些年大众发布的新车不计其数，但单独为一款车型举办发布会，并由集团管理董事会主席亲自助阵的情形并不多见。

　　那个夜晚，迪斯的发言满含激动，他对现场观众说到:“大众汽车集团的每个人都知道，ID.3不只是一款新车，同时也是我们的期待所在，它将成为大众汽车把电动汽车从小众带向主流的代表产品，成为每个人的日常交通工具。”

　　奔驰五位全球董事集体亮相，分别从营销、生产、智能制造等各个维度表达了奔驰面向未来的野心。他们揭示了奔驰的未来目标，“2025年线上销售比例达25%；2030年新能源车占比数量达50%。”由全新EQC纯电SUV领衔的电动出行梦想，正在一步步变成现实。

　　可是，这样的表演又能起到什么作用？极端且狂热的环保主义者还是把旗帜插在了门口，宣扬着汽车的罪恶行径。因为就连他们也能看出，在一面面旗帜树立起来，一个个大战略、大方向蔚为大观的背后，揭示的是法兰克福没有特色，没有感人肺腑的惊艳产品和前沿科技的现实。

　　那些不理智的环保主义者当然有错，只是法兰克福的“消极怠工”更加令人恼火，它给予了前者放肆的机会。

汽车发明者“肩负使命”

　　这并不是汽车企业的错误，也不是法兰克福的责任，而应该归咎于这个时代对汽车工业的蔑视。

　　回想法兰克福的巅峰，以内燃机为代表的传统技术更像是一场“真刀真枪”的血拼，一款新车想要在加速成绩上提高一秒，必须在发动机、变速器、悬架、动力匹配乃至外观设计上上做出大量优化。

　　这要靠研发团队数以亿计的资金投入，除此之外并无捷径。消费者看到的是产品，品味到的是技术实力，是汽车文化，是企业理念，感受到的是“硬碰硬”的视觉震撼。

　　智能网联踏浪前行的汽车时代，汽车的样子变了。

　　那些千篇一律的三电系统，索然无味的加速成绩以及得不到验证和认同的续航里程，尚且得不到汽车爱好者的赞许。同样描绘在虚拟世界的美好畅想，存在于未来的智慧城市倒是能够得到一些关注的目光，但他们终究无法在一个空间有限的展厅中清晰展现。

　　汽车爱好者找不到“大马金刀”的气魄，科技爱好者身处其中也做不到闭门酣歌，徘徊于科技展和工业展之间的汽车盛会开始变得不伦不类。

　　无辜的参展商们不会预料不到这一点，但他们又能怎么做呢？

　　像法拉利，FCA一样拒绝参车展意味着将法兰克福加速推向深渊，而参加车展又必须迎合行业趋势，展现对未来汽车的解读和拥抱电动化时代的热情，否则根本达不到“传递时代精神”的目的，昂贵的参展费用自然也会付诸东流。

　　如果你将法兰克福的没落想象成一场时代的淘汰赛就会明白，这场败局中谁也没有做错什么，只是某些因素聚集在一起时，碰巧不合时宜。

是时候该做出改变了！

　　没错，到了该改变的时候。

　　法兰克福的记忆值得珍惜，但不值得留恋。作为汽车发明的国度，他们更有义务阻止汽车在故乡沉沦，更有义务在大转型时代支持新种类的汽车和智能出行时代紧密连接。

　　不只是德国，还有巴黎、日内瓦、底特律、北京、上海、广州......每一个将汽车工业当做工业支柱的国度都应该如此，这势必需要我们果断地舍弃那些曾经的辉煌，曾经屡试不爽的经营套路。

　　这些套路包括专注于车展能够直接转化成新车销售的比重，也就是商人眼中的“唯利益论”。消费者买车的渠道变多，他们未必会把两年一届的车展当做购买新车的重要渠道。如果非要把展会当做100%的纯粹商业活动，毋庸置疑，法兰克福就是前车之鉴，北上广之辈也早晚会变成下一个法兰克福。

　　拿北京举例子，很多人在去年预测，2020年的北京车展将会是历年中最惨淡的一届。

　　这个猜测由于疫情的爆发还没能被证实，但是从开年之后车企的各种财报数据，以及夸张得可怕的促销手段就能看出，即便今年车展不延期，大致情况也会极其接近去年的猜测。因为从本质上，车展已经与大型汽车展销会无异，和汽车市场销量基本呈正相关。

　　但是，用贸促会的形式对待车展，这并不应该。从一百多年前汽车展览诞生开始，展会传播的就是先进的汽车产品，精美绝伦的设计潮流，本质上说是一种工业文化的传播。而今，汽车技术发展了一百年，车展不仅还是当时的形式，而且商业成分变得更多，自然也会令人感到文化站位的偏差。

　　在这个时代，我们需要的不只是邀请一百位明星为某大型车展站脚助威，也不仅仅是那些可有可无的新车发布会，更不应该通过惯用的传播手段在厂商与观众之间驾起高高的隔离墙，只将普罗大众当做走马观花的观光客，而更应该思考如何让更多的人参与到车展之中。

　　这需要车展的主办方们作出深度思考。如果让城市中的每一个都能被展会的氛围所感染，最重要的一步就是要扩大展会的规模，拒绝将展会禁锢在一个固定场地。

　　德国汽车工业协会树立了这个榜样。据了解，在放弃法兰克福的同时，他们期望今后的车展不仅是新车型的展览会，而是囊括出行领域所有新创意的交流平台。

　　这个平台之中，既包含了汽车企业对于电动化时代的新思考，也能够展示市内公共交通、自动驾驶巴士、共享交通工具、甚至是电动滑板车以及燃料电池车用加氢站。

　　最终，通过城市功能实现的作用，就是能够让访客从火车站或者机场抵达举办地时，就已经踏入了一个智慧互联交通方案的展区之中。

　　德国能够如此，其他城市自然也能够借鉴，甚至可以将这方式进行延伸解读。

　　比如，每两年举办一次的北京车展规模宏大，但按照传统模式，主办场地“新国展”偏安一隅，对北京市区乃至全国的访客来说并不友好。如果不是狂热的汽车爱好者，或是在出行方面有一定便利条件，很难不惜舟车劳顿造访那方宝地。

　　如果我们能将这层隔阂打破，也就是把整个城市变成汽车展会的承办单位，首先就能破除地理位置的局限，让迎接车展的氛围升温的同时，将人多密集的“差劲式体验”消除。其次也能让这座城市的人文历史，风土人情融入到汽车工业的环境中，让每一位在城市中生活的人，都能成为这一届车展的参与者。

　　再者，如果扩大展会规模后的参与度仍然不高，我们还能够开发出更加丰富的传播手段，例如利用现有的线上资源进行直播讲解、互动问答，提升未到场观众的参与度。

　　在汽车文化渲染的气氛之下，汽车展览就有可能从小部分拥有“狭隘兴趣”人群的欢呼，变成持续升温的潮流甚至是“习俗”。

　　总而言之，我们能做的还有很多，也不能就此相信汽车展览的高光时刻一去不复返，而是要坚信，生活在互联网时代的人们需要一个汽车盛会，只是不喜欢法兰克福式的敷衍了事，不喜欢年复一年的重复剧情，更不喜欢沦为销售业绩中无足轻重的“分母”。

　　所有关于汽车，关于交通和未来城市的梦想都应该持续地更迭，都需要我们在了却法兰克福的忧伤之后，不回头地走下去。

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