有一种自信叫做保时捷广告

　　在那个还没有互联网的年代，大部分车厂的宣传涉及到平面媒体时就已经点到为止了，少数有前瞻性的企业会制作一些电视广告，但大多数，还是依靠设计各种精彩的海报。而保时捷则是这其中的翘楚，与北欧两强散发着幽默气息的海报不同，斯图加特人的作品中充满了自信，毕竟也是The best sports car maker on this planet。

　　最出名的一张，应该是在1983年夺得勒芒24小时耐力赛冠军之后出现的那那幅。看似是自谦，实则饱含着浓浓的高傲。人家的956就是厉害，不服不行！

“没有人是完美的”

　　当年保时捷在美国贩卖搭载新款2.7升发动机的G-Series 911时，用过一张这样的海报。

“在德国，并没有逃跑用的车。”

　　这里用getaway很巧妙，即可以理解为逃跑用的车，也可以理解为并没有车可以在德国逃跑，因为警车是911呀！

　　这是一张930 Turbo的宣传画，大意是坐一次你就知道，为什么大部分火箭科学家都是德国人了。

　　在销售0-100公里/小时加速只要5.5秒的964 Carrera 2时，有过这么一张海报。

在不用吃飞机餐的情况下，你最多也就能开这么快了

　　当时为了在北美市场贩卖最新的964 RS，保时捷特意准备了满足北美市场安全法规的RS America，虽然原厂并不标配的空调系统让一些人诟病，但保时捷认为专注于赛道驾驶的车型并不需要这种有多余重量的配置。

如果坚持需要空调，你可以在赛道上开到260公里/小时然后降下窗户

　　964 Turbo上市的时候价格不菲，但是保时捷觉得这依然是一个物超所值的选择，因为：

你得这么看，这不仅是一辆昂贵的跑车，还是一辆价格合理的赛车

　　其实保时捷早就知道在宣传海报的领域竞争十分激烈，毕竟你会写文案，别家的广告公司也会呀。所以保时捷这一招就比较直白了。

　　在广告里说自己与保时捷一样快很容易，但在赛道上证明这一点就不那么容易了

　　这张海报其实很危险，尤其是放在今天的微博、微信、Facebook、Instagram这些JDM粉丝众多的社交媒体上（日粉们能把你吃了）。三菱的EVO和GT-R都是厉害的车，我很喜欢！但是我还是得给你们解释一下这张海报....

你真的会在你小时候就梦想拥有一辆日产或是三菱？

　　虽然现在各种视频、H5层出不穷，但好的平面广告以及文案依然会让人会心一笑。一个擅长做广告的公司并不一定有好的产品，但产品优秀的企业，做广告一定非常出色。

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