全新标识来袭 彰显雷诺“新浪潮”

　　雷诺品牌新标识的出现引起广泛关注。今年一月在雷诺革新战略计划（Renaulution）发布时，新标识就已经自豪地展示在雷诺集团首席执行官卢卡·德·梅奥（Luca de Meo）身后的屏幕以及雷诺5原型车的前格栅上。自此之后，雷诺新标识便开始逐渐部署。

　　雷诺自2019年开始新版车标的研究工作，近日公布的这一新车标彰显了雷诺的“新浪潮”时代，传递着形式新颖、极具活力且现代化的信息。

　　雷诺设计总监吉尔斯·维达尔（Gilles Vidal）表示：“钻石是世界上最知名的形状之一，简单的几何形状，却具有强大有力的识别度。紧跟时代潮流，坚守现代风格，经过重新设计的钻石标完美体现了雷诺进入的‘新浪潮’时代。革新战略计划公布就是一个盛大的现场测试，新车标首次与雷诺5原型车结合，受到了大众的热烈欢迎。”

　　对于吉尔斯·维达尔而言，钻石基本代表着雷诺，保留这一菱形形状是不二之选。他解释说：“我们重新考虑将它变得更具标志性、更简洁且更具意义，使其变成真正永恒的标志，在不增加多余的效果或颜色的前提下，体现现代化的线条美感。线条在讲述一个故事，关于共生与循环。两个菱形交织在一起，互补且具有动感。”

　　这个新的标志简洁明了，充满活力与动感。扁平化的处理方式有利于其动画化，例如在视频或数字媒体上，也可用于车辆的欢迎序列。这个新标志将逐步应用在雷诺车辆上，并将出现在明年推出的新车型中。到2024年，雷诺全系车型都将带有这个新标志。

雷诺标识演变史

　　借此机会，我们与您共同回顾过去120多年中雷诺品牌标识的历史故事，它们在时代变迁中雕刻着企业的成长。

　　1900年，雷诺推出了第一个品牌标识，由雷诺兄弟的姓氏首字母组成两个交织的字母“R”印于一枚“新艺术派”徽章上。1906年，雷诺用赢得首届法国大奖赛的车头轮廓取代了此前的造型，外圈为齿轮形状。

　　1923年，雷诺首次决定在车身前端使用品牌标识，提升车辆的品牌识别度。新的标识采用圆形格栅，中央为“RENAULT”字样。这一圆形车标很快被赋予分明的棱角，自1924年起，钻石车标与圆形车标同时使用。1925年，钻石车标得到最终采纳。

　　为进一步彰显钻石的力量感，1972年，雷诺决定将标识加宽并采用更加明朗的线条。钻石形状更加凸显,“RENAULT”不再出现。该车标沿用20年之久。值得一提的是，雷诺5是首款使用“全新钻石标”的车型。

　　1992年，雷诺重新设计了传奇的“钻石标”，并赋予其3D形状，进行了镀铬处理。2015年是2021年之前的最后一次改变，雷诺设计工作室与Interbrand合作开发了新的标志和字体。

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