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【原创】销量大幅下滑 五菱的神车光环能否再现?

2024-06-09 05:05:18

  还记得当年的五菱神车吗?

  巅峰时期的五菱汽车,虽然品牌形象低端,但销量却相当惊人。在比亚迪宋PLUS等车型崛起之前,五菱旗下的宝骏510是唯一一款能夺走哈弗H6月销冠军的车型。

销量大幅下滑 五菱的神车光环能否再现?

  而五菱宏光MINI EV更是一鸣惊人,成为新能源市场上的现象级车型。

  但现在的五菱汽车已经不复当年之勇,2024年4月份五菱汽车销量仅为51998辆,环比下跌21.6%,各条战线均未达到预期。那么,曾经的五菱神车到底发生了什么呢?

燃油、新能源都扛不住

  五菱神车的名号,主要是燃油车时代的五菱宏光等车型带起来的,网络上一直有“五菱宏光从未让我失望”之类的段子。但到了2024年4月份,五菱宏光的销量仅剩下6251辆。

销量大幅下滑 五菱的神车光环能否再现?

  除了五菱宏光之外,五菱荣光、五菱之光等车型的销量也在不断下滑,这些车型的售价低廉,通常在4万元以下,但现在这些车型已经无法得到用户认可了。

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  在新能源领域,五菱的表现稍微好一些,因为它手中有五菱宏光MINI EV、五菱星光插混版、五菱缤果等车型。但这些车型的表现实际上也没有达到预期,以五菱宏光MINI EV为例,这款车4月份销量仅剩下1.2万辆,不足巅峰期的三分之一。作为一款2.98万元起售的低端车型,这样的表现显然是拿不出手的。

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  那么问题就来了,五菱面对的是体量庞大的低端市场,自身也没有出现什么质量问题,渠道、服务也都能跟得上,为什么曾经的神车现在得不到认可呢?

产品没问题 但时代变了

  五菱宏光当年打出名堂,靠的不是低价,而是在同等价位的情况下更优秀的品质。空间大、故障率低、油耗低、价格亲民、用途广泛,这样的特征让五菱宏光在当时的汽车市场上所向披靡。

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  为什么现在这种车型卖不动了呢?根本原因在于,五菱有着明显的工具车定位,大多数消费者购买五菱的车都是为了拉货、摆摊,而不是为了日常通勤。在工具车的需求减弱之后,五菱宏光之类的车自然就会被消费者所忽视。

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  实际上,五菱旗下燃油车的销量已经下滑了好几年的时间,只不过由于五菱宏光MINI EV的突然崛起,才让五菱的总体销量有所上涨。五菱旗下的宝骏510、宝骏730等车型都是昙花一现。

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  但问题是,五菱宏光MINI EV的这两年的表现,也是高开低走。从2022年开始,这款车的销量就已经不再神奇。这首先是受到了其它厂商的挤压,在五菱宏光MINI EV成功之后,市场上出现了大量的跟随者,几乎每个主流厂商都推出了纯电动微型车,这势必会影响五菱宏光MINI EV的销量。

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  更重要的是,五菱宏光MINI EV并没有看上去那么美好。这款车价格低廉,起售价仅为2.98万元,看上去购车、用车成本都相当低,但它的功能过于单一,只能用来代步,用车体验也比较差,并且不支持快充功能,续航里程也比较短,不能满足用户的日常需求。

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  在这种情况下,用户相当于用三四万的价格,买了一款大号的老年代步车,但却要承担保险、上牌、维护、停车费等各方面的成本,实际上性价比并不高。购买五菱宏光MINI EV的人,实都是购车预算比较高的,五菱宏光MINI EV是被当作第二款车来使用的。

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  随着新能源市场价格战愈演愈烈,A级新能源车型的价格也在不断下降,对家庭用户来说,他们宁可多出几万块钱去购买一款日常通勤车辆,也不会去购买五菱宏光MINI EV这种功能单一的车型。

  除了五菱宏光MINI EV之外,五菱推出的其它新能源车型也是一样的道理,它们只是看上去便宜,安全性能、续航里程等方面都低于平均水平,很容易失去用户的关注。以五菱缤果为例,这款车去年累计销量还有16.7万辆,但今年1-4月份累计销量仅为4.2万辆。

销量大幅下滑 五菱的神车光环能否再现?

  在五菱销量下滑的同时,比亚迪、吉利等厂商的新能源车型售价越来越低,给五菱带来了巨大的压力。长期下去,五菱的销量是很难翻身的。

五菱应该如何调整?

  从目前的情况来看,五菱想要重振销量并不容易,因为它实际上并不掌握什么核心技术,只是靠着薄利多销才维持了一定的销量规模。

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  此外,五菱的低端形象也一直没有改变,这导致用户在对手中的车辆进行更新换代时,很少再去选择五菱的车。要想改变这种情况,五菱需要打造出更多的精品车型,五菱缤果和五菱星光都算是不错的车型,但五菱需要把这些车型的优势坚持下去。

销量大幅下滑 五菱的神车光环能否再现?

  随着比亚迪、吉利等旗下车型售价的不断下探,五菱的生存空间会越来越小。但低端车的需求是始终存在的。

  五菱神车的起伏,实际上是中国汽车厂商逐渐成熟的标志,消费者不再因为单纯的低价而去购车。五菱不会消失,如果你需要一款三五万的低端车型,那么五菱依然是不错的选择。

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