【原创】7小时订单数破万 QQ冰淇淋让奇瑞重燃希望？

　　五菱宏光MINI EV自2020下半年正式发售以来，连续数月登顶国内新能源汽车单月销量排行榜。该车的畅销给不少想要做好新能源汽车的自主品牌带来了启发，欧拉好猫、长安奔奔E-Star等国产纯电K-Car相继上市。

7小时订单数破万 QQ冰淇淋让奇瑞重燃希望？

　　近日，作为奇瑞汽车iCar生态的首款车型，奇瑞QQ冰淇淋开启盲订模式。新车用了近7小时的时间，实现了订单量破万的好成绩，将直接对标五菱宏光MINI EV。

QQ冰淇淋还是“山寨车”？

　　对于奇瑞汽车，消费者最熟悉的一款车型莫过于当年起步价只需要2.98万元的奇瑞QQ。奇瑞汽车也正是靠着这款具备明显性价比优势的入门级车型，提升了自身的市场占有率，同时也打响了知名度。

　　与此同时，奇瑞汽车收到了来自通用雪佛兰的律师函，因为奇瑞QQ在外观设计上高度借鉴了雪佛兰SPARK乐驰。奇瑞汽车曾一度使得自身，乃至整个自主品牌阵营在全球汽车业背负起“山寨”的骂名。

　　不过，当时的自主品牌与外国同行之间确实存在着不小差距。与奇瑞相同，比亚迪、吉利等自主品牌，当年也是靠着在外观上山寨欧美日韩，和性价比的优势，得以生存至今。不同的是，吉利、比亚迪把造“山寨车”赚来的“钞能力”用来进行技术创新。

　　对比五菱宏光MINI EV与奇瑞QQ冰淇淋，可以发现，两款车外观设计确实颇为神似。对奇瑞汽车而言，如果QQ冰淇淋还跟当年一样被说成是“山寨车”，那么这款车型在未来很长一段时间内的市场价值，也将得不到消费者乃至投资者的认可。

奇瑞新能源不见新意与诚意

　　在新能源汽车市场中，奇瑞汽车并不是很晚布局的自主品牌，同时对于如何打造新能源汽车品牌，奇瑞汽车有着自己的想法。

　　奇瑞将新能源汽车独立成新品牌进行运营，这在自主品牌阵营中并不少见，例如，广汽集团成立了新能源汽车品牌广汽埃安。

　　相比之下，奇瑞新能源的品牌名称会在一定程度上无法改变市场对奇瑞品牌的刻板印象。

　　品牌命名会在一定程度上影响到市场对品牌的认知，甚至会间接影响到消费者对该品牌旗下新能源车型的产品价值的认可。

　　在消费者眼中，广汽埃安更像是广汽集团结合新能源汽车的特性重新打造的一个全新品牌。该品牌旗下车型能够很好地与生产燃油车为主的广汽传祺进行区别，从而不使得广汽埃安的品牌价值受到影响。

　　同时，对于想要靠QQ冰淇淋在新能源汽车市场中突围的奇瑞新能源而言，QQ冰淇淋则很容易让消费者联想到当年奇瑞QQ。如果奇瑞新能源在品牌塑造方面缺乏更多的想法，QQ冰淇淋未必能为市场销量带来过多的推动作用。

赢过五菱容易 赢得市场认可很难

　　在售价5万元以下的新能源汽车市场中，五菱宏光EV MINI的畅销让不少自主品牌感到眼红，因此有不少品牌想要像五菱宏光MINI EV一样在新能源汽车市场中杀出一条血路。

　　根据奇瑞新能源已经公布的信息来看，QQ冰淇淋将搭载了7款新车配色供用户选择，与之相比，五菱宏光EV MINI的马卡龙版本上市以后，全系车型共有12款配色可选。

7小时订单数破万 QQ冰淇淋让奇瑞重燃希望？

　　QQ冰淇淋定价有望达到3万元级别，续航历程达到200公里，似乎都能将五菱宏光MINI EV黯然失色。

　　鱼和熊掌不可兼得。如果QQ冰淇淋既要将定价做到3万元以下，又要将续航做到200公里以上，那么也就意味着新车将在内饰配饰等方面作出更多让步。

7小时订单数破万 QQ冰淇淋让奇瑞重燃希望？

　　QQ冰淇淋上市时间是在年内，如今7月也快结束，想要在剩下5个月的时间实现突围并不容易。与此同时，除了五菱宏光MINI EV外，QQ冰淇淋同样不缺强悍对手。

7小时订单数破万 QQ冰淇淋让奇瑞重燃希望？

　　作为季节性商品的冰淇淋，会在盛夏迎来销售旺季。奇瑞QQ冰淇淋能否也在盛夏迎来销售旺季。

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