安世豪归来 让奥迪重新发光

　　离开中国12年后，57岁的安世豪再次来到中国。

　　这次，他的任务就是要为奥迪在华创造下一个“黄金十年”，巩固在华领先的高端品牌位置，塑造高端出行的未来。

　　在9月26日开幕的北京车展上，奥迪带来了全新产品阵容的亮相，其中7款重磅首发车型，打造最强产品矩阵——全新奥迪Q5L Sportback全球首发；全新奥迪Q4 e-tron概念车亚洲首发；奥迪e-tron国产版、奥迪e-tron Sportback、奥迪RS Q8、全新奥迪R8 Coupé、全新奥迪RS 5 Sportback中国首发。

　　这些车型的首发，已经初步描绘出了未来十年奥迪品牌的形象：电气化、科技感和运动激情。

缘分一道桥

　　由于疫情影响，在今年4月1日接任奥迪中国总裁之后，安世豪并没能立刻来到中国就任。这也让他有机会能够与奥迪董事会深入探讨奥迪品牌在中国的发展策略。

　　“我们非常清楚中国市场对于奥迪以及整个大众汽车集团的重要性，中国市场是重中之重。”安世豪说。

　　目前，奥迪中国将直接向奥迪全球CEO杜思曼先生汇报。这样的管理架构使得奥迪中国能够直接跟总部针对中国业务，进行快速便捷的沟通。

　　“对于一些大的议题，这个管理架构可以很快地做出讨论和决策。对于奥迪中国的架构，我们也在进行一些调整，使奥迪中国的管理架构能够更好地进行中国业务管理，以及合资伙伴的业务管理。”

　　安世豪将奥迪中国的角色比喻成一座桥梁和枢纽。

　　安世豪担任奥迪中国总裁后，将和奥迪全球管理董事会一起，制定奥迪在华的长期策略，并和中国的合作伙伴一起，共同推动这个策略。

　　“我的工作就是和合作伙伴们沟通，如何推进这个决定的落地。”安世豪说到。

　　而安世豪来到中国之后，已经去了几次长春，跟一汽集团及一汽奥迪的合作伙伴进行了多轮沟通，对于如何推动奥迪在中国的业务，达成了很多共识。

　　近期，奥迪也将与一汽一同公布这些积极的成果。

　　作为曾经一汽-大众奥迪销售事业部的首任总经理，安世豪与一汽方面的沟通非常顺利。

　　“对于我们的合作伙伴来讲，我们都是好朋友，所有重大的议题我们都共同协商，确保大家都有共同的认知。所以我们基本的思想就是，我们要跟我们的合作伙伴达成更加强化的合作伙伴关系。确保1+1>2。”

　　安世豪一直将长春视为第二故乡，这可能也是他被再次派驻中国的重要原因之一。与一汽方面沟通的顺畅和关系的巩固，将是确保奥迪在中国保持领先地位的关键因素之一。

听中国声音

　　不过，未来十年的竞争将会更加激烈。安世豪面临的是一个比十多年前更加复杂的局面。

　　“因为我离开也有一段时间了，中国市场的变化和复杂性对我来说是最具挑战的。”安世豪认为，“竞争格局在发生变化，怎么样去更好地了解中国的消费者、了解我们的竞争环境，以及更好地去了解未来的技术发展方向，这对于我来说都是具有挑战的议题。”

　　作为一个“中国通”，安世豪明白，倾听中国消费者和合资伙伴的声音有多重要。

　　“我们希望和合作伙伴一起做出决策，为中国市场带来哪些产品。”

　　而目前中国的管理架构也能使安世豪非常直接地向总部反映一些信息。比如中国市场的消费者趋势，这些消费趋势能够反映到总部的产品研发上。

　　“未来中国市场的趋势将会直接影响奥迪产品的发展方向。”安世豪说，“我们现在正在讨论下一代的电动技术如何能更好地满足中国消费者的需求，如何更好地去服务他们。不管是5G技术、自动驾驶或是电动化，这些趋势会直接反映到我们的产品设计上，这都是我们长期来看的一些发展方向。我们会和我们的合作伙伴一起去推进并落实这些方向和目标。”

　　在产品层面，安世豪希望继续加强进口车业务，力争在未来几年为中国消费者带来更多的高性能产品，让这些产品能够被更多中国消费者了解和认知。

　　另外，奥迪将进一步落实“在中国，为中国”战略。例如，本次车展上，将全球首发全新奥迪Q5L Sportback车型，就是专门为中国消费者打造的一款车型。“我们非常期待它的表现。”

　　进一步强化奥迪e-tron品牌，也是安世豪的重要任务。

　　“它对于我们来说不只是一个产品，更重要的是展示了奥迪推动电动化战略的决心，而除了产品本身，它也代表了我们想要发展的技术方向。不管充电技术还是电池技术，以及如自动驾驶等未来重要议题，奥迪e-tron都是一个重要的载体。”

　　奥迪是首家在无锡和北京两个城市获得自动驾驶测试牌照的车企。同时，奥迪e-tron也成为大众汽车集团在合肥市Robotaxi项目的专属车型，为当地市民提供无人出租车服务。

　　奥迪e-tron在一汽-大众国产下线，而首个MEB平台的电动车Q4 e-tron也将引入国产。同时，奥迪与保时捷共同开发的PPE高端电动车平台也将为奥迪在电动化时代的竞争打下坚实的基础。

　　安世豪也认识到，电动汽车比拼的不光是产品，服务也相当重要。“我们在中国有非常成熟、先进的服务网络，能够让我们可以360度地服务中国消费者。”这是奥迪的优势所在。

重新塑造渴望

　　高端产品不只是要提供优质的产品，更是要创造消费者对这个产品和对这个品牌的一种渴望和需求。

　　“首先产品和服务非常关键，但是消费者的渴望其实更加重要，如果消费者对这个品牌有渴求，他就会愿意选择这个品牌，这是我们想要做的事情。”

　　安世豪表示，奥迪将在品牌层面上做一些调整。“我们想要奥迪给消费者呈现出一个全新的面貌，让奥迪这个品牌形象更加进取，我们将有一个全新的品牌战略，进一步打造奥迪作为一个全球领先的豪华品牌的形象。”

　　新产品陆续到位，管理架构直达总部，强有力的合作伙伴，这些被安世豪认为是奥迪在中国重新崛起的三大因素。

　　安世豪相信，“我们已经具备了为奥迪再创一个黄金十年的所有条件。”

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