“双11”车企“套路”都在这了

　　作为国内最大的购物节，“双11”对于各大电商平台来说是每年最终要的时刻之一。而对于各大车企来说，同样要尽可能抓住一切促销时机，尤其是在市场环境不甚乐观的当下。但经历过“双11”血拼的人都知道，各类商品都不乏让人防不胜防的营销套路。那么在汽车圈，各大车企在“双11”又有哪些动作呢？

合资品牌：偏爱“组合套餐”

　　不同于其他车企大部分依托于电商平台，一汽-大众有自己的网络商城。而在今年11月2日-11月11日期间，一汽-大众推出了“速享‘岳’卷”优惠活动，实质为发放购车代金券，包括探岳、全新速腾、高尔夫·嘉旅、蔚领共4款车型。其中，探岳为999元代金券，而其余3款车型为599元。

　　上汽大众则在某电商平台的官方旗舰店中推出了“双11”优惠活动，包括途昂X雷霆版、凌度黑武士版等定制版车型，并在11月11日当天限量发售。根据车型不同，订车后的优惠政策也有所区别。

      上汽通用别克的“双11”活动持续时间比较长，从10月23日至11月30日购车均可享受动力总成8年或16万公里质保，并针对昂科威、昂科拉GX、全新昂科拉分别推出了优惠活动。以昂科威为例，在“双11”期间购车，即可享受0首付、1200元电商购车卷、15000元购车礼等。

　　与别克相同，同属上汽通用旗下的雪佛兰品牌也在“双11”期间推出了动力总成8年16万公里的质保，不过雪佛兰这一政策支持全系车型。此外，还包括神秘福袋、雪佛兰会员积分、租车卷等优惠。

　　一汽丰田同时在自营的网络商城以及电商平台旗舰店推出了“双11”优惠活动，活动期间为10月21日至11月11日。其中，卡罗拉双擎E+领先版现金优惠3.29万，奕泽奕驰版现金优惠1.19万。

　　广汽本田同时在官网以及天猫旗舰店推出了“双11”优惠活动，活动期间为10月10日至11月11日。以旗下主力轿车雅阁为例，在活动期间订车可享受36期0利率、7000元置换补贴、1000元官微抵用券等优惠。

　　相比之下，东风本田并没有为了迎接“双11”而大费周章，只是推出了一个叫做“0息盛宴”的活动，旗下UR-V、思域等车型在活动期间支持24期0息的金融政策。

　　东风日产的“双11”活动时间比较短，从11月1日持续至11月12日，不过优惠项目以及力度还是比较可观的，包括1500元购车优惠金、5年或15万公里整车保修、5年10此基础保养、万元以上置换补贴、购车2年0利率等。

自主品牌：大幅优惠+半价秒杀

　　相比其他品牌品类繁多的优惠项目，长城的“双11”优惠显得比较简单粗暴，直接给出大幅度现金购车优惠，例如指导价11.40万的哈弗H6运动版自动精英型直降2.43万，到手价为8.97万元。

　　而官方那个对于此次活动到手价的定义为“裸车价”。那么也就表明，如果在“双11”期间在线订车，那么很可能就无法再享受该车原本就有的终端优惠。而汽车头条App询问了部分北京地区的经销商后得知，哈弗H6目前的终端优惠普遍在2万元左右。

　　与长城汽车相同，吉利也在“双11”期间给出了大幅度的现金优惠政策。其中，博越车型（不包括博越Pro）的综合优惠为3.4万元，包括10000元官方降价、13000元现金补贴、4000元置换补贴、3年免息贷款、5年免费流量等。

　　那么博越目前的终端优惠如何呢？通过询问经销商得知，目前博越的现金优惠为10000元，与网络报价同步。而其他优惠政策例如现金补贴、置换补贴、免费流量等，销售则表示需要到店再谈。

　　秒杀活动是“双11”期间常见的促销手段，而车企同样也有在活动期间推出秒杀活动的。今年，例如比亚迪、广汽传祺、奇瑞等品牌就推出了限时秒杀活动。其中，比亚迪在“双11”期间推出了半价抢购活动，指导价9.98万的宋Pro 1.5T自动精英型活动期间价格为4.99万。而除了半价购车，比亚迪也同步推出了现金红包、限时抽奖等一系列优惠活动。  

　　此外，广汽传祺和奇瑞也在“双11”期间推出了秒杀活动。其中，传祺GS3 235T自动精英版（指导价9.38万）在“双11”当天上午11：:00整提供一个半价抢购名额。而全新瑞虎8以及艾瑞泽5 Pro则是提供50000元现金红包，对于艾瑞泽5 Pro来说，几乎也等同于半价抢购。

豪华品牌：“佛系”迎接“双11”

　　与自主品牌相比，豪华品牌在“双11”期间的优惠力度则显得保守一些。其中，奔驰只是在活动期间放出了各种优惠券，虽然种类丰富，但金额却比较小。此外，还有一个GLC车模的抽奖活动。

　　与奔驰相比，奥迪的活动种类还算丰富，包括抽奖、限时满减、限时秒杀等。不同于自主品牌的整车半价抢购，奥迪的秒杀活动以原厂养护品为主，包括雨刮片、机油、玻璃水等用车必备物品。

　　宝马则在“双11”活动期间推出了抽奖活动，可1元抢购慕尼黑双人往返机票、1000元实体商品抵用券、M4车模等等。同时，在活动期间订购宝马X1/X2可享受2年0利率这一金融政策。

　　头条说：可以看出，合资品牌、自主品牌以及豪华品牌对待“双11”各有各的玩法。但令人稍感失望的是，这些五花八门的优惠活动看上去十分诱人，但实则或多或少有一些噱头的成分在其中，无论是大幅度的现金优惠还是各种保养套餐，其实大部分消费者在平日里也能够有所享受。至于半价秒杀等抢购活动，其名额也十分有限。

　　那么在“双11”买车到底划不划算呢？毫无疑问，对于本来要在这个时间节点买车的消费者来说，在“双11”买车不失为一个较好的时机。但如果为了享受“双11”优惠而改变买车计划，那么最终获得的真实收益很可能无法达到预期。

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